Más allá del ‘Like’: Por qué el modelo de intereses de TikTok está cambiando las reglas del juego para todas las industrias

¿Alguna vez han sentido que TikTok les lee el pensamiento? No es magia, es su algoritmo de recomendación, a menudo llamado «la joya de la corona» de la tecnología moderna.

Hoy analizamos por qué este sistema es tan poderoso y por qué está en medio de una batalla geopolítica. A diferencia de plataformas como Meta, que se basan en un «gráfico social» —es decir, lo que ven tus amigos—, TikTok funciona mediante «señales de interés». Su algoritmo es tan granular que rastrea cambios en tus gustos en tiempo real, incluso dependiendo de la hora del día.

Esta ventaja no es casualidad. TikTok nació para el móvil, mientras que competidores como Reels o YouTube Shorts llegaron años tarde, teniendo que adaptar interfaces de escritorio. Pero hay algo más: el algoritmo no solo te da lo que quieres. Una investigación revela que entre el 30% y el 50% de los videos son contenido de «exploración». TikTok te lanza videos fuera de tus gustos conocidos para «mapear» mejor quién eres y maximizar tu retención.

Sin embargo, este poder ha generado fricciones. Con la reciente creación de una empresa conjunta con Oracle para evitar su prohibición en EE. UU., el destino del algoritmo es incierto. Aunque ByteDance cedió el control de los datos a inversores globales, Pekín modificó sus leyes para tener la última palabra sobre la exportación de este código fuente. Una mezcla de datos granulares, años de ventaja y un diseño nativo móvil hacen de este algoritmo algo difícil de replicar. El debate ahora no es solo técnico, sino sobre quién tiene la llave de esta poderosa herramienta de influencia global.

Fuente: reuters

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