Twitter presenta nuevas funciones publicitarias y algoritmo renovado antes del impulso del comercio electrónico

Twitter lanzó el martes nuevas funciones publicitarias y renovó el algoritmo que decide qué anuncios ven los usuarios, como parte de un esfuerzo por sentar las bases para lanzar futuras funciones de comercio electrónico.

Las nuevas funciones llegan mientras Twitter está presionando para hacer crecer su negocio de publicidad de desempeño, una estrategia que tiene como objetivo generar ventas rápidamente y que constituyó solo el 15% del negocio de Twitter el año pasado. El esfuerzo podría ayudar a Twitter a alcanzar su objetivo de duplicar los ingresos anuales para 2023.

La compañía con sede en San Francisco se está posicionando para eventualmente permitir que las marcas vendan productos a través del servicio mejorando primero su capacidad para mostrar anuncios relevantes a los usuarios y aumentando la probabilidad de que hagan clic en el anuncio.

«Los anuncios de rendimiento son una oportunidad muy grande … que está relativamente sin explotar para nosotros», dijo Kamara Benjamin, gerente de producto del grupo en Twitter, en una entrevista. «En última instancia, esto hará que las personas instalen aplicaciones, visiten sitios web y encuentren productos que satisfagan sus necesidades».

Fuente: reuters

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