Ordenan al Propietario de Meta, la empresa Matriz de Facebook que debe vender la plataforma Giphy – 01

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01/12/2021

By Prensa

La Autoridad de Competencia y Mercados, también llamado por sus siglas en inglés (CMA) dijo que había descubierto que la adquisición de Giphy el año pasado reduciría la competencia entre las plataformas de redes sociales y la publicidad gráfica. Meta dijo que no está de acuerdo con la decisión y que está considerando una apelación.

El regulador concluyó que la adquisición de Giphy por parte de Meta reduciría la competencia entre las plataformas de redes sociales. Agregó que el acuerdo ya eliminó a Giphy como un potencial retador en el mercado de anuncios gráficos.

Un panel descubrió que Facebook podría aumentar su ya significativo poder de mercado en relación con otras plataformas de redes sociales al negar o limitar el acceso de otras plataformas a los GIF de Giphy. Esto, a su vez, enviaría más tráfico a los sitios propiedad de Facebook, WhatsApp, e Instagram, que ya representan el 73% del tiempo que los usuarios pasan en las redes sociales en el Reino Unido, concluyó el panel.

Meta también podría cambiar los términos de acceso a los GIF de Giphy, dijo la CMA. Por ejemplo, podría requerir que empresas como TikTok, Twitter y Snapchat proporcionen más datos de usuario para acceder a los GIF de Giphy.

Antes del acuerdo en mayo del año pasado, Giphy lanzó sus propios servicios publicitarios y estaba considerando expandirse a países fuera de los estados unidos, Incluido el Reino Unido. Los servicios publicitarios de Giphy permitieron a empresas como Dunkin ’promover sus marcas a través de imágenes visuales y GIF.

La CMA descubrió que los servicios publicitarios de Giphy habrían podido competir con los propios servicios de publicidad gráfica de Facebook, al mismo tiempo que fomentaban la innovación de otros sitios de redes sociales y anunciantes.

Facebook cerró los servicios de publicidad de Giphy en el momento de la fusión. La CMA dijo que esto es motivo de preocupación, especialmente porque Facebook controla casi la mitad del mercado de anuncios de display de 7 mil millones de libras, aproximadamente 9.4 mil millones de dólares en el Reino Unido.

Stuart McIntosh, presidente del grupo de investigación independiente que lleva a cabo la investigación, dijo en un comunicado el martes que el acuerdo ya eliminó a un competidor potencial en el mercado de anuncios gráficos.

“Al exigir que Facebook venda Giphy, estamos protegiendo a millones de usuarios de redes sociales y promoviendo la competencia y la innovación en la publicidad digital”. No está claro cuánto tiempo tendrá Meta para vender Giphy.

“No estamos de acuerdo con esta decisión”, dijo el martes un portavoz de Meta. “Estamos revisando la decisión y considerando todas las opciones, incluida la apelación”.

Peter Broadhurst, socio del bufete de abogados Crowell & Moring, elogió la decisión de la CMA como de enorme importancia.

“Esta es la primera vez que la CMA ha bloqueado un importante acuerdo de tecnología digital e indica la dirección de viaje para la supervisión del regulador del Reino Unido de acuerdos similares en el futuro”, dijo en un comunicado.

Añadió: “La decisión también sugiere que la CMA no retrocederá ante preguntas y críticas sobre jurisdicción y extralimitación; este es exactamente el tipo de acuerdo que la CMA siente que debería estar analizando”.

En agosto, la CMA dijo que había descubierto provisionalmente que la compra de Giphy por parte de Meta (todavía llamada Facebook en ese momento) dañaría la competencia entre las plataformas de redes sociales y eliminaría a un competidor potencial en el mercado de anuncios gráficos.

En ese momento, la CMA dijo que podría requerir que la compañía cancele el trato, que supuestamente tiene un valor de 400 millones de dólares, y venda a Giphy si finalmente se confirman sus preocupaciones sobre la competencia.

Cuando se anunció el acuerdo, Facebook dijo que quería integrar aún más a Giphy en la aplicación de Instagram “para que la gente pueda encontrar la manera correcta de expresarse”.

La CMA multó a Facebook con 50,5 millones de libras esterlinas en octubre por no proporcionar actualizaciones periódicas para demostrar que está cumpliendo con un pedido. Dijo que Facebook “limitó significativamente el alcance de esas actualizaciones” a pesar de las repetidas advertencias.